近期，汕头大学长江艺术与设计学院举办“文化遗产IP的创意解码”系列活动，特邀中国文化遗产研究院青年学者王逆博士开展主题讲座及IP图库开发工作坊。活动聚焦文化遗产活化利用的前沿探索，通过理论与实践结合的创新形式，为师生呈现了一场文化遗产与当代设计碰撞的思想盛宴。

  4月11日晚，王逆博士以《文化遗产IP的创意解码——设计驱动下的古韵新生》为题，从联合国教科文组织提出的“大遗产”概念切入，结合故宫、敦煌、三星堆等典型案例，系统阐释文化遗产IP的构建逻辑与创新路径。讲座通过“凤冠冰箱贴爆火”、“黑神话·悟空文化破圈”等鲜活案例，深入解析文化遗产IP的构建逻辑。王逆博士指出，文化遗产IP的本质在于以情感共鸣为核心，通过符号提炼、叙事重构与跨界融合，将文化遗产转化为可感知、可传播、可消费的文化符号体系。其强调，文化遗产IP的构建不仅是技术与设计的创新，更需关注文化价值的深度挖掘与时代链接，设计师需兼具翻译能力、链接能力与批判能力，在敬畏传统的基础上激活文化遗产的生命力。

  面对Z世代消费趋势，王逆博士提出文化遗产IP赋能四维模型。该模型从设计、内容、技术与共创四个维度探索传统文化创新路径。其中，设计赋能强调对传统符号的提炼再造，如三星堆青铜面具的赛博朋克风格转化；内容赋能通过沉浸式戏剧、剧本杀重构文化叙事，《永乐大典》互动项目便是典型案例；技术赋能依托数字孪生、AI等技术打造故宫“数字文物库”、敦煌“数字供养人”等新场景；共创赋能则借力用户UGC内容传播文化，泉州簪花打卡热潮即体现这一模式。活动现场特别设置五轮互动环节，师生们围绕潮汕英歌舞、普宁竹编、嵌瓷工艺等本土文化遗产展开热烈探讨，其中五位同学因独具视角的发言获赠现象级文创“国博凤冠冰箱贴”，将活动推向高潮。

  4月12日，王逆博士再次主持开展中国文化遗产研究院IP图库开发工作坊，聚焦文化遗产的视觉转化与商业应用。工作坊以文研院核心项目为蓝本，同学们需以文研院参与过的重要文化遗产项目为素材基础，从历史、工艺、结构、人物、空间、美学等角度出发，自拟文化视角、提炼文化符号、活用设计语言完成一组具有视觉识别性和文化表达力的原创IP图库作品。

  此次工作坊标志着我院与中国文化遗产研究院的首次深度合作，艺术设计学专业刘洁菲老师将牵头完成此次开发设计工作，优秀学生作品将入选文研院IP图库首发项目，并系统应用于IP授权开发。王逆博士在指导中强调，文化遗产IP不是简单的元素搬运，而是要通过系统性设计构建文化叙事，让千年纹样会说故事，让传统建筑能对话Z世代。

  活动尾声，王逆博士以设计师作为文化转译者的定位总结道：文化遗产活化是国家文化数字化战略的关键环节，设计师既要懂文物修复的匠心，也要有商业转化的智慧。参与学生纷纷表示，此次系列活动既打开了宏观视野，又提供了方法论层面的实战指导。不仅为师生提供了与行业专家对话的平台，更标志着我院在文化遗产创新教育领域的积极探索。未来，我院将继续深化产学研合作，助力中华优秀传统文化在当代焕发新生。

文 陶洁威

图 杜国伟

初审 庄葳

二审 郑红彬/纪荣信

终审 林冬月/陈彦青